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他在“挑战不可能”中 缔造商业传奇

时间:2019-02-23 11:17来源:网络整理 作者:管理员 点击:

他在“挑战不可能”中 缔造商业传奇

他在“挑战不可能”中 缔造商业传奇

  《我就是风口》  维珍集团创始人自述50年商业冒险  (英)理查德·布兰森 著  邱婷婷 译  中信出版集团  2019年1月出版

  ⊙胡艳丽

  理查德·布兰森,虽然尚不为中国读者所熟知,但这位维珍品牌创始人在欧美名声显赫,是敢上天、能入海,在陆地上飞驰的怪杰,他与埃隆·马斯克、杰夫·贝佐斯齐名,被并称为“角逐太空”的成功企业创始人。他创建的公司横跨航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等众多领域,在35个国家所向披靡。目前,他旗下的维珍王国员工已超过7万。但千万别把他想成工作中脾气暴躁的苹果掌门史蒂夫·乔布斯,也不是性格乖张的硅谷钢铁侠埃隆·马斯克,他是一个在生活和工作中同样热爱冒险,用整个生命去冲击极限、挑战不可能的“老顽童”。

  在《我就是风口》中,理查德·布兰森自述他50年来“只有想不到,没有做不到”的商业冒险旅程。在他这里,所有的商业金科玉律全部如尘土,他犯下的错误、栽过的跟头,同他在极限冒险运动中受过的伤一样多,但所有这些都阻挡不了他一往无前的脚步。不论是利益格局已经固若金汤的航空、铁路业,还是纷争激烈的娱乐、健身业,他都热情似火,在快速试错中,总能迅速调整战略格局。如果你看他列出的半生75次濒死冒险清单,就会明白冒险乃是他终身的使命,在一次次成功与失败的交错中,他带领维珍团队铸就了一个不按套路出牌、颇有游戏精神、勇于“挑战不可能”的跨国企业集团。

  敢想敢做的冒险狂人

  人需要一种精神,创业更是如此。创业过程总是充满了无法预估的难题,充满了艰辛与坎坷。然而,在理查德·布兰森的这本原名为《Finding My Virginity(找到童真)》,中文版取名为《我就是风口》的自述传记中,却从头到尾充满了自嘲,再悲催的经历,都可以被描述成剧情跌宕起伏的长篇喜剧,所有的苦都仿若我国相声艺术中的一个个“包袱”,抖开了是一地笑料,而笑声过后,每个人的内心会泛起不同的波澜。

  在布兰森光辉灿烂的创业清单上,无人注意处,其实还躺着一长串的“死亡”名单,或许他也创下了世界创业失败次数最多的纪录。他创立了全球最大的独立唱片公司,然后把它卖掉了;维珍服饰、维珍婚纱、维珍可乐、维珍伏特加和维珍美妆等公司,命运堪忧,这些公司并没有独特优势;而维珍汽车、维珍学子、维珍能源、维珍旅游商店等都是维珍“家谱”中昙花一现的过去之花。别看维珍四面出击失手的案例不再少数,可在布兰森的字典中可从来就没有失败这个词,所有的挫折不过是电光火石间灵光闪现,而后讨诸行动的副产品,“我们喜欢快速反应:测试一个点子,看它能否成立;如果不行,马上换下一个再试。”

(责任编辑:admin)
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