欢迎来到-极致音乐网!
网站活动:
最热歌曲 : 异地的我们 - 恒恒 每日歌曲 : 阴阳极 - 苗小青      自己骗自己 - 张作甫      珍爱 - 王鹏      如果可以这样爱 - 边永城      金莲开开门 - 华少瑞明     
当前位置: 首页 > 资讯 > 明星八卦 >

融合创意——重塑电视媒体主流传播价值

时间:2019-03-15 05:00来源:网络整理 作者:管理员 点击:

【内容摘要】作为文化事业和文化产业重要组成部分的广电媒体行业,面对观众的不断流失和互联网媒体的强势竞争,不但要打赢“阵地保卫战”,更要打赢“阵地争夺战”,通过内容、渠道和技术等全域元素的融合创新,实现主流媒体的价值重塑和影响力再造,已成为现实的目标和唯一的选项。本文在梳理媒体创意研究轨迹的基础上,从心理学、艺术学、媒介生态学等角度着重探究了媒体创意的理论基础,剖析了融合创意对于电视媒体发展的重要性、必要性和可行性。

【关键词】融合创意 创意研究 自主创新

创意的过程是艺术与科学交融的过程,既有艺术的想像,更有科学的论证。正如法国内科医生阿曼达·陶瑟认为的那样:“所有科学都会接触到艺术,所有艺术也都有科学的一面” 。所谓融合创意,是指在通过科学方法分析和论证相关群体需求的基础上,有针对地进行节目内容和形态的设计,并且以合适的传播方式到达目标观众,以满足其收视等需求的过程。

在融媒体传播环境下,电视媒体自主创新必然涉及到方方面面。在媒体实践中,可以观察到太多的不够“融合”的现象,如创意、内容、传播等资源的相互割裂,导致“融合”停留在口头中和纸面上。当下的传媒行业已不再表现为单纯的节目创新层面的竞争,而是整体系统和全流程的竞争。自主创新并实施融合创意策略成为提升或重塑电视媒体主流传播价值的关键。

一、媒体创意研究的轨迹

把一个偶发的“点子”变成一个“节目”,中间是科学且复杂的研发过程,包括如何发现和产生“点子”都不仅仅是简单的“突发奇想”。欧美的节目模式研发建立在长期的工业化生产基础之上,如同其他工业产品生产一样,节目生产也有相当严格的流程和标准,各个工种都有精细的分工与安排,而非随意随性的改变;反观国内,即便在一些较大的媒体机构中,从导演、编剧到主持、摄像、剪辑、灯光、音响各环节仍处于“粗放”管理阶段。由于研发过程的简化,只有原则性的和大致的要求,没有形成详细的节目制作手册,更遑论各工种做到什么程度,达到什么标准,全流程管理的不确定性导致最终产品的水准离预期差距较大,质量难以保证。

多年来,我国电视节目制作领域存在很强的思维惯性,这种惯性大大阻碍了节目创新或创意的实施。正如湖南卫视张祎所总结的那样,“其一是‘宣传思维’,根据来自新闻传播理论与国内电视行业垄断的现状,最大的问题是将电视文艺‘新闻化’和‘纪录化’,不讲传播技巧、不讲人文情怀、不会打动观众内心,自然也就不会吸引观众,更不会使观众产生期待。其二是‘街头思维’,如同街头卖艺一般,使用各种简单粗暴的‘招数’,甚至‘装傻犯贱’‘男女狗血’等毫无营养和价值的‘三俗’桥段” 。其内容必然受到社会各界的质疑。为此,在探讨节目创新方法、模式过程中,媒体必须坚定不移地以马克思主义新闻观为基础,坚持正确政治方向,坚持正确舆论导向,坚持正确新闻志向,坚持正确工作取向 ,以《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》为行动指南,时时把媒体所承担的社会责任放在第一位,把社会效益放在首位。唯有如此,才可能创意出健康向上、科学有趣的节目新模式、新样态。所有那些“三俗”节目的出现,无不是与此“四个坚持”背道而驰。

(责任编辑:admin)
数据统计中,请稍等!
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
二维码
              
  • 听听小编为您选的歌曲吧